今天分享的是：艺恩数据：2025年美瞳消费趋势报告

报告共计：29页

《2025美瞳消费趋势报告》由艺恩出品，深入剖析了美瞳行业的热度趋势、人群需求及品牌种草内容等方面，呈现出行业的发展现状与未来走向。

1. 热度趋势：软性隐形眼镜占据市场主导，美瞳规模达透明片4倍。cos、美妆等颜值经济以及文旅活动带动美瞳热度攀升，尽管作品量有所下降，但互动量增长，种草效率提高。小红书是主要的种草平台，测评类内容占比高；抖音的讨论度则更高。同时，0度彩瞳规模占比持续扩大，其妆容修饰属性愈发凸显。

2. 人群需求： 年轻女性是美瞳消费的主力军，涵盖学生党、coser、打工人等群体。消费者在选购时，重点关注颜色款式、舒适度和品牌口碑。微扩瞳的自然锁边款式以及棕色系美瞳更受青睐，近四成消费者出于健康考虑选择日抛美瞳。美瞳与妆容场景紧密相连，在演唱会、音乐节等场合的需求日益增加。通过与眼妆搭配，能打造出氛围感、轻冷感等妆效。佩戴美瞳不仅能提升颜值，还能让消费者获得愉悦感和社群归属感。不过，佩戴后眼睛干涩、花色显假等问题也成为消费者的主要困扰。

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3. 品牌种草：本土品牌可啦啦和Moody表现突出，可啦啦凭借不断迭代产品，持续占据中国全网彩瞳销量榜首。大促期间和花色上新时，品牌热度较高。小红书是主要种草平台，品牌针对消费者痛点推出多种产品。可啦啦日抛美瞳微扩瞳的自然妆感深受消费者喜爱，通过与热门IP联名、创新产品、赠送周边等方式，吸引了不同人群。在达人合作策略上，小红书借助多元达人渗透不同圈层，抖音则以初级达人美妆分享为主，联名款互动效果更佳。

总体而言，美瞳行业发展迅速，美妆属性不断强化。品牌需精准把握消费者需求，在产品创新和营销推广上持续发力，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

以下为报告节选内容

发布于：广东省